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史上明星最多的苹果发布会:4 个新会员 还有一张钛合金信用卡

2019-8-23 10:54| 发布者: kabuka| 查看: 4343| 评论: 0|原作者: 友站内容|来自: www.kbklm.com

摘要: 北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点,苹果的「好戏」正式在 Apple Park 的乔布斯剧院拉开大幕。这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会,前两次的主角分1

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点,苹果的「好戏」正式在 Apple Park 的乔布斯剧院拉开大幕。

这是苹果在乔布斯剧院举办的第三场发布会,前两次的主角分别是 iPhone X 和 iPhone XS 系列,而这次发布会罕见地不见硬件产品的身影,转而将重点放在了视频、新闻、游戏和移动支付等软件服务上。

虽然对 iPhone SE 2 和 AirPower 心心念念的用户来说可能有点失望,但别忘了苹果的软件服务和硬件产品从来都是相辅相成的。正如库克在发布会开场说的,苹果的产品是硬件、软件和服务的融合,这也是苹果最大的优势。

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史上明星最多的苹果发布会:4 个新会员 还有一张钛合金信用卡,这次发布会对苹果来说是发力服务业务的重要一步,对于苹果用户来说则意味着可以花更少的价格享受到更多的服务。

Apple New 升级:你几乎可以找到所有杂志

率先登场的的苹果升级版的新闻订阅服务 Apple News+,库克表示目前 Apple News 已经在新闻类应用中排名第一,从用户量上看可以说是美国版的今日头条了。

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Apple News+ 最大的升级,就是将支持 300 多款杂志的订阅,涵盖了时尚、娱乐、科技、运动、理财、商业等各个领域。负责应用的副总裁表示:

Apple News+ 是唯一一个可以找到几乎所有杂志的应用。 这很大程度归功于去年苹果收购了有「杂志界 Netflix」之称的应用 Texture,这让苹果获得了包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》在内 200 多家北美主流杂志内容版权,现在看来当时这笔收购应该就是为了 Apple News+ 的升级。

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这些数字杂志也不是简单的将纸质版搬到了 Apple News+ 上,而是针对 iPhone 和 iPad 等设备进行针对性的改版。

苹果在现场展示了《国家地理杂志》的阅读体验,读者在 Apple News+ 看到的是一个酷炫的动态封面,点进去之后能看到目录和对应的文章,而且针对 iPad 的大屏进行了更好的适配。

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这次与苹果合作的基本是比较权威的传统媒体和数字媒体,包括《华尔街日报》、《洛杉矶时报》和《连线》等,苹果表示 Apple News+ 将更注重新闻的真实性,因此会挑选更加可靠的信源。

此外 Apple News+ 中的 For You 板块能进行针对读者兴趣进行个性化推荐,但与市面上众多基于算法推荐的新闻应用不一样的是,苹果这款产品还是更多依赖人工编辑的推荐。

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在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下,这看起来有点反潮流。《纽约时报》去年曾详细介绍过 Apple News 编辑部的工作细节,每天苹果的编辑会从全国的新闻网站筛选内容,会花更多时间核实信息而非抢头条,同时尽量展示多方的观点,看起来更像传统媒体的操作规范。

现在打开 app,已经可以看到主编 Lauren Kern 介绍 Apple New+ 的一封信,只要升级 iOS12.2,即刻便可以使用 Apple New+。

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苹果应用总监 Roger Rosner 曾表示,不希望 Apple News 变成一片狂热之地。不得不说,在标题党遍地的新媒体时代,坚守这样的原则同时收获超过 9000 万用户,实在不容易。

Apple News+ 订阅费用为 9.99 美元 / 月,首月免费体验,并支持家庭账号共享,苹果给用户算了一笔账,如果单独订阅 Apple News+ 上的所有杂志每个月需要 8000 美元。

Apple News+ 已经在今天更新的 iOS 和 macOS 上线,目前暂时只支持北美地区,后续将陆续在澳大利亚和欧洲等地区上线。

苹果信用卡来了:高颜值,还返现

同样带来升级的还有 Apple Pay ,苹果推出一款叫做 Apple Card 的全新服务,据库克表示 Apple Card 将重新定义信用卡。

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与传统的信用卡不同,Apple Card 只需要在 iPhone 注册就能使用,开卡之后自动更新到苹果钱包,不需要领取实体卡。这张苹果信用卡的发卡行为高盛,而国际结算则是和万事达(MasterCard)合作。

在 Apple Card 的消费账单上,用户能看到每一笔消费的交易细节,但苹果承诺这些数据不会保存在苹果的服务器,苹果无法得知用户究竟买了什么。

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苹果还推出了 Daily Cash(每日返现),在 Apple Card 每天消费金额的 2% 都可进行返现,如果是购买苹果的产品和服务返现比例则为 3%,而且没有上限。

此外 Apple Card 不会收取滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用,苹果表示这是一张业界利率最低的信用卡。

虽然可以无需实体卡,但用户依然可以定制一张由钛合金材料制成的实体卡,这张卡上没有卡号、cvv 识别码、有效期、卡主名字等信息,非常的苹果范。不过使用实体卡的返现比例只有 1%。

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据悉全球支持 Apple Pay 的国家和地区未来都可以使用 Apple Card ,不过这项服务会率先于今年夏天在美国上线,其他地区的上线时间尚未公布。

不过国内用户暂时应该无缘 Apple Card 了。

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库克表示美国 70% 的商户都已经支持 Apple Pay ,而在澳大利亚这个比例更高达 99%,他预计今年 Apple Pay 将突破 100 亿。

去年库克在接受爱范儿专访时曾谈到了对中国移动支付市场的看法,他认为「二维码在中国的重要性远超其他任何地方」。

中国没有经历所谓的桌面互联网的阶段,而是直接拥抱了移动互联网,因此中国消费者的思维里并没有桌面互联网时代的那些包袱,这一定程度上解释了为什么中国的移动支付占有率如此之高。 相信库克不仅看到了中国移动支付普及的关键,也了解到了一国国情对移动支付的影响,如今美国主流的支付方式还是信用卡,Apple Card 的推出将加大苹果在美国移动支付市场的竞争力。

Apple Arcade:一次订阅,畅玩 100 个精品游戏

Apple Card 信用卡服务过后,轮到 App Store 登场了。

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苹果表示,App Store 已经有超过 10 亿的玩家,每周 50 亿次访问,有超过 30 万个游戏,是世界上最大的移动游戏平台之一。为了让 App Store 有更进一步的发展,苹果推出了 Apple Arcade 游戏订阅服务。

Apple Arcade 将带来超过 100 款高质量的独占游戏,有众多知名游戏制作人参与其中——如《最终幻想》之父坂口博信、《纪念碑谷》主创 Ken Wong、《模拟人生》系列制作人 Will Wright 等等。

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苹果称,Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏,玩家订阅 Apple Arcade 之后,就可以畅玩其中所有的游戏,没有广告、没有内购,就算是离线游戏也不成问题,后续还会有更多高质量的原创游戏加入 Apple Arcade。

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值得一提的是,Apple Arcade 还支持在苹果各个设备之间随意切换,无论是 iOS 还是 macOS 又或者是 Apple TV,都可以随意畅玩,同时支持云存档服务,就算切换了游戏平台,也可以继续之前的游戏进度。

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Apple Arcade 预计将在 2019 年秋季登陆全球超过 150 个国家,届时 App Store 将会开启全新的 Apple Arcade 标签页,可以在其中方便地进行订阅。

与之前的传闻相比,Apple Arcade 实际上并不是一项针对所有付费游戏的服务,更像是一个 App Store 的独占第三方内容——相当于苹果为游戏开发者们打开了一道全新的创收之路:把游戏做好,然后跟 App Store 一起赚钱!

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这与索尼的 PlayStation Plus、微软的 Xbox Game Pass 等服务有异曲同工之妙。只不过,刚刚起步的 Apple Arcade 面对的是超过 10 亿的 iOS 手游用户,不仅游戏门槛要更低,同时也要考虑受众对游戏的接受程度。

对于苹果来说,或者这也是一场需要长期磨合的拉锯战。

Apple TV+:苹果不想做下一个 Netflix

压轴出场的是苹果的的原创视频订阅服务 Apple TV+,将集成 HBO、SHOWTIME 和 Starz 等电视频道,同时为观众个性化推荐来自超过 150 款流媒体平台的内容,包括 Amazon Prime 和 Hulu ——但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中。

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最受关注的当然还是苹果的原创影视内容,在苹果宣布投入 10 亿美元在原创内容上,并拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影时,很多人都期待着苹果的第一部美剧、第一部电影会是什么样子。

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这场发布会苹果让合作的影视明星上台演讲,斯皮尔伯格、詹妮弗 · 安妮斯顿(《老友记》)、Steve Carell(冒牌天神 2)、Jason Momoa(《海王》)以及脱口秀女王奥普拉 · 温弗瑞都一一介绍了自己参与制作的节目。

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遗憾的是,发布会上并没有看到这些苹果原创剧集的片段。尽管 Apple TV+ 将在今年 5 月上线,但国内大部分用户暂时是没机会体验了。

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苹果原创影视内容的主创们 .

在发布会前,有不少媒体都预测苹果会通过视频订阅服务挑战 Netflix,《华尔街日报》更直接说援引知情人士称这款产品会是「Netflix 杀手」,但实际上看起来苹果并不打算成为一下个 Netflix。

与 Netflix 不同,苹果是将其他内容平台打包到 Apple TV+ 中,而自制的内容比例相对有限,毕竟苹果 10 亿美金的投入和 Netflix 每年上百亿投入也不能相提并论。

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而且如果要成为主流的流媒体平台,必定要兼容不同的设备和系统,这也和苹果一直以来软硬一体化的策略相悖。

再者,制作原创影视内容的是个十分烧钱的行业,视频流媒体平台至今也没找到十分清晰的盈利模式,流媒体一哥 Netflix 花费近 10 年才实现盈利,而且还背负着上百亿美元的债务,其他流媒体基本都处于亏损状态。

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以苹果充裕的现金流,无论是收购大型流媒体平台,还是像 Netflix 一样自制内容都绰绰有余,之所以没投入太多资金,非不能也,是不为也。

苹果开始靠「卖会员」赚钱,但苹果还是一家科技公司

正如之前所预告的那样,本次发布会,确确实实是一场 Show ——服务升级,星光熠熠。

但如果因此说苹果大举进军服务业,是为了彻底摆脱 iPhone 的依赖,那显然是一个错误的论调。

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实际上,服务业务营收的天花板并没有想象中的高。

华尔街分析师算了一笔账,到 2020 年,假设以每月 15 美元的价格增加 2000 万订阅用户,也只能给苹果的利润带来 1% 的提高。而每月 10 美元的 Apple News 新闻服务只能给苹果的利润带来 0.4% 的帮助。

尽管苹果服务业务的比重正在逐年攀升,2018 财年,苹果服务业务的占比已经达到了 15%,但和 iPhone 高达 62% 的营收仍有差距,只能说苹果的营收结构比以前更加合理。

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苹果不可能成为一家娱乐公司,也不可能成为一家游戏公司——软硬结合,才是苹果的优势所在。

对于苹果来说,全球超过 10 亿的 iPhone,正是众多服务业务大展拳脚的地方。

用最好用的硬件吸引用户,用最优质的服务留住用户,正如库克在发布会上所说的那样,苹果是一家将硬件、软件以及服务做到极致的科技公司——在软件和硬件都趋于完善的今天,如何提供更多的内容让用户消费,从而让用户进入下一个硬件的消费周期,则是苹果当下要解决的主要问题。

美国著名分析师 Ben Thompson 认为,苹果的内容策略越来越清晰了。

在他看来,高质量内容具有长久的生命力,可以长期为公司带来回报,比体育直播等具有时效性的内容更有价值——这也是 Netflix 一直的投资方向。

另一位分析师 Bradley Chambers 认为,苹果的原创内容可以在短期内把大量用户留在苹果的生态圈内,但如果苹果能把这些内容分发到其他平台上,则能够给公司带来长期的收益。

苹果确实在努力让自己的服务触达更多的受众。于是,你可以在三星、索尼的电视上看 Apple TV Chanel 的节目,在 Android 手机上听 Apple Music 的歌。或许,未来你还能在 PC 平台上玩到 Apple Arcade 的游戏。

内容,是苹果封闭生态中的一泓活水,既串联了所有的苹果设备,也将苹果的服务引向蓝海用户——内容和服务,也是为苹果带来更多新用户的利器。

尽管,目前苹果的各项服务都处于起步阶段,但无论哪个行业,都无法忽视这位自带 10 亿用户的大玩家。

【来源:爱范儿】

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